奧運場上的兢爭有喜有悲,同樣在場邊觀戰的廠商一樣會緊張的隨著場上戰況心情如沐三溫暖。
其實,運動比賽不但是檯面上運動員的競爭,更是背後贊助廠商的較勁。一般廠商都會在賽前先簽好有潛力選手,不但花費較低,更能在選手獲獎後,搶得先機,擁有代言權。正如2004年奧運開賽前,雞精公司就先簽好朱木炎黃志雄,花費不高,但兩人在奧運場上精采演出的故事,卻能帶來後續的廣大的代言效益。
不過,今年奧運場上的變化,卻是相當出人意料。當劉翔宣佈退出比賽的那一刻,不只觀眾失望,黃牛失望,押寶贊助他的廠商頓時一定是從天堂跌入地獄。今年的台灣代表隊也是一個鮮明的例子,朱木炎的表現不如預期,棒球隊輸到被球迷每天幹樵,都讓這些背後的贊助廠商感覺投資效益大打折扣。反而是找之前看好度較低的蘇麗文代言的壽險公司,因為她在場上的拼戰不退,在感動的眼淚中必定也激動的想說,這次押對寶了。
所以這種先押寶的遊戲,不但考驗廠商的情蒐能力,更像是一種賭博。在奧運的兢爭激烈中,背後也有許多人心情上上下下,直到衝過終點的那一刻。
其實,運動比賽不但是檯面上運動員的競爭,更是背後贊助廠商的較勁。一般廠商都會在賽前先簽好有潛力選手,不但花費較低,更能在選手獲獎後,搶得先機,擁有代言權。正如2004年奧運開賽前,雞精公司就先簽好朱木炎黃志雄,花費不高,但兩人在奧運場上精采演出的故事,卻能帶來後續的廣大的代言效益。
不過,今年奧運場上的變化,卻是相當出人意料。當劉翔宣佈退出比賽的那一刻,不只觀眾失望,黃牛失望,押寶贊助他的廠商頓時一定是從天堂跌入地獄。今年的台灣代表隊也是一個鮮明的例子,朱木炎的表現不如預期,棒球隊輸到被球迷每天幹樵,都讓這些背後的贊助廠商感覺投資效益大打折扣。反而是找之前看好度較低的蘇麗文代言的壽險公司,因為她在場上的拼戰不退,在感動的眼淚中必定也激動的想說,這次押對寶了。
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